Günümüz koşullarında müşteriler çoğu ürüne ya da hizmete birçok alternatif firmadan ulaşabilecekleri için müşteri memnuniyeti sağlamak tüm firmalar için çok önemli hale gelmiştir. Son dönemlerde durumun önemini fark eden firmalar çağrı merkezleri ile aktif olarak çalışmaya başlamıştır.
Çağrı merkezleri, ürün ya da hizmetleriyle alakalı potansiyel müşterileri mevcut müşteri haline getirme ve satış gerçekleştikten sonra müşterinin görüş ve önerilerini alarak yapılan düzenlemelerle veya kullanım ya da arıza konularında kılavuz olarak mevcut müşteriyi doğru iletişimler ve geri dönüşler ile elde tutmayı amaçlamaktadır.